Analyse du stream pokémon de 24 h
Du 4 au 5 octobre, la webosphère s'affole ! Pokémon lance une nouveauté et elle ne réside pas dans le jeu à sortir, mais dans sa manière d'appréhender sa campagne marketing.
Cette idée est inédite, personne n'a jusqu'alors eu l'audace de proposer un live de 24h sur un jeu à venir. Et pourtant, pokémon l'a fait.
I/ Le concept
Comme évoqué dans l'introduction, le but est de proposer aux internautes d'observer pendant 24h la forêt lumirinth. Aucune information n'a été donnée, les viewers auront simplement une immersion totale dans la forêt lumirinth. Pour poser le décor, Sonya, l'assistante du professeur Magnolia, place une caméra afin d'observer cette forêt puis, part laissant les internautes scruter tout cela pendant une journée entière. (Petit spoil, tout le monde s'attendait à un petit coucou de Sonya à la fin, mais non elle a juste éteint la caméra et on ne l'a plus revu).
Le concept a le mérite d'être innovant. Certains pourront surement voir une forme d'inspiration envers Bethesda qui lance le teasing de ses jeux via twitch. Mais ici, rien n'était expliqué. pour rappel voici l'annonce qu'avait fait pokémon France sur twitter : "Avis aux Dresseurs : Sonya a activé sa caméra ! Vous pouvez maintenant observer des images filmées en direct de Galar ; peut-être allez-vous y découvrir des Pokémon de Pokémon Épée et Pokémon Bouclier ?!"
II/ Le contenu
Pour le contenu, j'ai plus l'impression que la diffusion était une expérience marketing plutôt qu'une campagne de communication sur le jeu pokémon Épée et Bouclier. Est-ce étonnant ?
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| Vous préférez l'original ou le petit poney ? |
Nous sommes quasiment à un mois du jeu et il reste de nombreuses zones d'ombres. Si on compare avec la 7G, c'est presque l'inverse. Dans pokémon soleil et lune on connaissait tout le pokédex plus d'un mois avant sa sortie.
Bref dans tous les cas, pour ce stream, pokémon ne promettait pas de nouveautés (peut-être allez-vous y découvrir des Pokémon ...). N'ayant rien promis, ceux qui se sont aventurés dans ce stream y sont allés à leurs risques et péril. Point positif, les youtubeurs, streamers qui ont suivi l'évent ont su tenir le rythme avec dynamisme et imagination.
Au final qu'y a-t-on vu ? Eh bien, c'est bien là où cela pèche. On a vu des pokémons déjà annoncés, un qui léchait la caméra, d'autres qui faisaient discrètement leur petite vie et au final, on a vu ce qui semble ressembler à un ponyta forme de Galar ! Et c'est tout ! En plus j'ose vous rappeler que les images extraites de la forêt lumirinth ne sont pas extraites du jeu et pourront donc être différentes.
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| De la chance ? Pour un seul pokémon !!! Au secours |
III/ Verdict
Personnellement je trouve que ce stream a été une expérience marketing vide de contenu. Et pourtant l'idée de départ est excellente. Pokémon avait l'occasion de bonifier tout cela en nous arrosant de nouveaux pokémon.
Mais non .... Un seul nouveau pokémon entre dans la danse ! Je pense aussi que cela les desservira s'ils remettent un jour le couvert sur ce type de communication. Cette fois-ci le buzz a été magistral, la mobilisation des streameurs pokémon était générale. Et malgré cela, en épilogue les visages se crispaient et étaient déçus. C'est presque si on entendait un "tout ça pour ça ?". Pour que l'assistante du professeur Magnolia juge nécessaire de filmer la faune locale pendant 24h, c'est bien pour une raison ? Et pourquoi ne pas avoir montré au moins l'évolution de ponyta ou plus de pokémon ? Par exemple les évolutions du starter plante qui auraient pu avoir sa place dans cette forêt. Buzz inattendu (hoopa), le comparatif entre mon petit poney ou mylittleponey et pokémon.
Je suis non seulement déçu mais vraiment inquiet pour la 8G. Graphiquement les efforts sont là et on a des graphismes un peu plus au goût du jour et largement mieux que pokémon let's go. Mais on dirait presque que les développeurs se cachent ou on peur du ressenti du public.
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| Suis-je le seul à imaginer un ponyta forme mylittleponey ? |
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